لندینگ پیج یا صفحه فرود، اولین نقطه تماس بسیاری از کاربران با کسب و کار شماست. طراحی یک لندینگ پیج جذاب و کارآمد، نقشی حیاتی در افزایش نرخ تبدیل و دستیابی به اهداف بازاریابی شما دارد. در این مقاله، 13 ترفند کلیدی را برای بهینه سازی صفحات فرود خود بررسی خواهیم کرد.

• ✔️

  4. CTA (Call to Action) واضح و مشخص:

  دکمه CTA باید به وضوح قابل مشاهده باشد و به کاربر بگوید دقیقا چه کاری باید انجام دهد. از رنگ های متضاد و عباراتی مانند “خرید کنید”، “ثبت نام کنید” یا “دریافت رایگان” استفاده کنید.
• ✔️

  5. فرم های ساده و کوتاه:

  اگر نیاز به جمع آوری اطلاعات کاربر دارید، فرم ها را تا حد امکان ساده و کوتاه نگه دارید. فقط اطلاعات ضروری را درخواست کنید.
• ✔️

  9. سرعت بارگذاری بالا:

  سرعت بارگذاری پایین می‌تواند منجر به ترک صفحه توسط کاربران شود. تصاویر را بهینه کنید و از یک هاستینگ قوی استفاده کنید.
• ✔️

  10. بهره‌گیری از فضای سفید (White Space):

  فضای سفید به صفحه شما نظم می بخشد و از شلوغی آن جلوگیری می کند. این امر به تمرکز کاربر بر روی عناصر اصلی صفحه کمک می کند.
• ✔️

  12. حذف عناصر غیر ضروری:

  هر چیزی که حواس کاربر را پرت می کند و او را از هدف اصلی صفحه دور می کند را حذف کنید.
• ✔️

  13. بهینه سازی برای موتورهای جستجو (سئو):

  با بهره‌گیری از کلمات کلیدی مرتبط و بهینه سازی محتوا، صفحه فرود خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید.

موفق باشید!

13 ترفند برای لندینگ پیج جذاب و پربازده

1. عنوان جذاب و گیرا

عنوان لندینگ پیج شما اولین چیزی است که بازدیدکنندگان می بینند، پس باید تاثیرگذار باشد. از کلمات کلیدی مرتبط با پیشنهاد خود استفاده کنید و به طور واضح و مختصر، ارزشی که ارائه می دهید را بیان کنید. مثلا به جای “صفحه ثبت نام”، از “همین حالا ثبت نام کنید و 20% تخفیف بگیرید!” استفاده کنید. سوال بپرسید، کنجکاوی ایجاد کنید و یا یک مزیت بزرگ را وعده دهید تا مخاطب را ترغیب به ادامه خواندن کنید. تست A/B روی عناوین مختلف انجام دهید تا بهترین عملکرد را شناسایی کنید. از فونت خوانا و اندازه مناسب برای عنوان استفاده کنید تا به راحتی قابل مشاهده باشد. عنوان را در بالای صفحه قرار دهید تا بلافاصله در معرض دید قرار گیرد. از اعداد و ارقام در عنوان استفاده کنید تا جذابیت آن را افزایش دهید.

2. محتوای متمرکز و مختصر

از زیاده‌گویی خودداری کنید و فقط اطلاعات ضروری و مرتبط با پیشنهاد خود را ارائه دهید. هدف لندینگ پیج شما، هدایت بازدیدکننده به یک عمل خاص (مثل ثبت نام، خرید یا دانلود) است. مخاطب را با حجم زیادی از متن گیج نکنید. از پاراگراف‌های کوتاه و جملات ساده استفاده کنید. به نیازها و دغدغه‌های مخاطب توجه کنید و محتوا را بر اساس آن تنظیم کنید. از لحن صمیمی و دوستانه استفاده کنید تا با مخاطب ارتباط برقرار کنید. همیشه محتوای خود را بازبینی و ویرایش کنید تا از نظر گرامری و املایی بی‌نقص باشد.

3. دکمه های فراخوان عمل (CTA) واضح و برجسته

دکمه‌های CTA باید به راحتی قابل تشخیص باشند و دقیقا مشخص کنند که با کلیک بر روی آنها چه اتفاقی خواهد افتاد. از رنگ‌های متضاد با پس‌زمینه استفاده کنید و اندازه آنها را به اندازه کافی بزرگ انتخاب کنید. از عباراتی مثل “همین حالا شروع کنید”، “دانلود رایگان”، “ثبت نام کنید” یا “خرید کنید” استفاده کنید. تست A/B روی عبارات مختلف در دکمه‌های CTA انجام دهید تا بهترین نتیجه را بگیرید. تعداد دکمه های CTA را محدود کنید تا مخاطب را گیج نکنید.

4. طراحی واکنش‌گرا (Responsive Design)

لندینگ پیج شما باید در تمام دستگاه‌ها (کامپیوتر، تبلت، گوشی موبایل) به درستی نمایش داده شود. بهره‌گیری از طراحی واکنش‌گرا باعث می‌شود تجربه کاربری بهتری برای بازدیدکنندگان فراهم شود و نرخ تبدیل افزایش یابد. از تصاویر و ویدیوهای بهینه شده برای موبایل استفاده کنید تا سرعت بارگذاری صفحه بالا باشد. اندازه فونت و دکمه‌ها را به گونه‌ای تنظیم کنید که در صفحه نمایش‌های کوچک به راحتی قابل مشاهده و کلیک کردن باشند. از طرح‌بندی عمودی برای محتوا استفاده کنید تا پیمایش در صفحه آسان‌تر شود. قبل از انتشار لندینگ پیج، آن را در دستگاه‌های مختلف تست کنید. از یک چارچوب (Framework) واکنش گرا مانند Bootstrap استفاده کنید. به سرعت بارگذاری در موبایل توجه ویژه داشته باشید.

5. بهره‌گیری از تصاویر و ویدیوهای با کیفیت

تصاویر و ویدیوها می‌توانند به طور قابل توجهی توجه بازدیدکنندگان را جلب کنند و پیام شما را به طور موثرتری منتقل کنند. از تصاویر و ویدیوهای با کیفیت و مرتبط با پیشنهاد خود استفاده کنید. تصاویر باید جذاب و حرفه‌ای باشند و حس خوبی را به مخاطب منتقل کنند. ویدیوها می‌توانند توضیح کاملی در مورد محصول یا خدمات شما ارائه دهند و به سوالات متداول پاسخ دهند. حجم فایل‌های تصویری و ویدیویی را بهینه کنید تا سرعت بارگذاری صفحه کاهش نیابد. از زیرنویس برای ویدیوها استفاده کنید تا برای کاربرانی که صدا را خاموش کرده‌اند نیز قابل فهم باشند. از تصاویر واقعی به جای تصاویر استوک (Stock) استفاده کنید تا اصالت برند خود را نشان دهید. به کیفیت و نورپردازی تصاویر و ویدیوها دقت کنید.

6. ارائه پیشنهاد ارزشمند

پیشنهادی که در لندینگ پیج ارائه می‌دهید باید برای مخاطب جذاب و ارزشمند باشد. این پیشنهاد می‌تواند یک تخفیف ویژه، یک کتاب الکترونیکی رایگان، یک دوره آموزشی آنلاین یا هر چیز دیگری باشد که برای مخاطب مفید باشد. از عباراتی مانند “فرصت محدود”، “فقط برای امروز” یا “تا تمام شدن موجودی” برای ایجاد حس فوریت استفاده کنید. اعتبار و سابقه خود را به مخاطب نشان دهید تا اعتماد او را جلب کنید. از گارانتی بازگشت وجه یا ضمانت کیفیت استفاده کنید تا ریسک خرید را برای مخاطب کاهش دهید. در نظر بگیرید که مخاطب در ازای دریافت این پیشنهاد چه چیزی باید ارائه دهد (مثلاً ایمیل، نام، و غیره).

7. بهره‌گیری از نظرات و رضایت مشتریان (Social Proof)

نظرات و رضایت مشتریان قبلی می‌تواند تاثیر زیادی بر تصمیم‌گیری بازدیدکنندگان داشته باشد. نظرات مثبت و واقعی مشتریان را در لندینگ پیج خود قرار دهید تا اعتماد مخاطب را جلب کنید. از عکس و نام مشتریان استفاده کنید تا نظرات آنها واقعی‌تر به نظر برسند. از ویدیوهای رضایت مشتریان استفاده کنید تا تاثیرگذاری بیشتری داشته باشند. از آیکون شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید تا مخاطبان بتوانند به راحتی نظرات دیگران را در آنجا نیز مشاهده کنند. می‌توانید از آمار مربوط به میزان رضایت مشتریان استفاده کنید. در صورت امکان، اجازه دهید مشتریان جدید سوالات خود را از مشتریان قبلی بپرسند. فقط نظرات مثبت را منتشر نکنید، بلکه به نظرات منفی هم پاسخ دهید تا نشان دهید که به نظرات مشتریان اهمیت می دهید.

8. بهینه سازی سرعت بارگذاری صفحه

سرعت بارگذاری صفحه یکی از عوامل مهم در تجربه کاربری است. اگر صفحه شما دیر بارگذاری شود، بازدیدکنندگان احتمالا آن را ترک خواهند کرد. تصاویر و ویدیوها را بهینه کنید، از کدنویسی تمیز و فشرده استفاده کنید و از یک سرویس میزبانی وب قوی استفاده کنید. از ابزارهای تست سرعت مانند گوگل PageSpeed Insights استفاده کنید تا مشکلات سرعت صفحه خود را شناسایی کنید. از حافظه کش (Cache) مرورگر استفاده کنید تا صفحات سریعتر بارگذاری شوند. از CDN (شبکه توزیع محتوا) استفاده کنید تا محتوای صفحه را از نزدیک‌ترین سرور به کاربر ارائه دهید. کدهای CSS و JavaScript را فشرده کنید. تعداد درخواست های HTTP را کاهش دهید. از تصاویر با فرمت WebP استفاده کنید.

9. طراحی ساده و کاربرپسند

طراحی لندینگ پیج باید ساده و کاربرپسند باشد. از رنگ‌ها، فونت‌ها و تصاویر مناسب استفاده کنید و به چیدمان عناصر صفحه توجه کنید. هدف شما این است که بازدیدکننده به راحتی بتواند اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کند و به سرعت به دکمه CTA برسد. از فضاهای خالی (Whitespace) به درستی استفاده کنید تا صفحه شلوغ و گیج‌کننده به نظر نرسد. از رنگ‌های متضاد برای جلب توجه به عناصر مهم صفحه استفاده کنید. فونت‌ها باید خوانا و مناسب با موضوع صفحه باشند. از یک طرح‌بندی منظم و منطقی برای محتوا استفاده کنید. از المان های بصری برای هدایت چشم کاربر استفاده کنید.

10. بهره‌گیری از ویدیوهای توضیحی

یک ویدیوی کوتاه و جذاب می‌تواند به طور موثرتری محصول یا خدمات شما را معرفی کند و سوالات متداول را پاسخ دهد. ویدیوها می‌توانند توجه مخاطب را جلب کنند و نرخ تبدیل را افزایش دهند. ویدیو باید با کیفیت بالا و حرفه‌ای باشد. از زیرنویس برای ویدیو استفاده کنید. می‌توانید از انیمیشن برای جذاب تر کردن ویدیو استفاده کنید.

11. ایجاد حس فوریت

ایجاد حس فوریت می‌تواند بازدیدکنندگان را ترغیب کند تا سریع‌تر اقدام کنند. از عباراتی مانند “فرصت محدود”، “فقط برای امروز” یا “تا تمام شدن موجودی” استفاده کنید. از تایمر معکوس برای نشان دادن زمان باقی مانده تا پایان پیشنهاد استفاده کنید. تعداد محدود محصول یا خدمات را تبلیغ کنید. پیشنهاد ویژه فقط برای خریداران اولیه ارائه دهید. از رنگ قرمز برای تاکید بر حس فوریت استفاده کنید. تاکید کنید که این پیشنهاد دیگر تکرار نخواهد شد. مراقب باشید که حس فوریت واقعی باشد و مخاطب را فریب ندهید.

12. تست A/B

تست A/B یکی از بهترین راه‌ها برای بهبود عملکرد لندینگ پیج است. با تست A/B می‌توانید متوجه شوید که کدام عناصر صفحه (مثلاً عنوان، تصویر، دکمه CTA) عملکرد بهتری دارند و در نتیجه، لندینگ پیج خود را بهینه کنید. فقط یک عنصر را در هر تست تغییر دهید. از ابزارهای تست A/B مانند گوگل Optimize استفاده کنید. نتایج تست A/B را به دقت بررسی کنید و بر اساس آن تصمیم‌گیری کنید. تست A/B را به طور مداوم انجام دهید تا همیشه در حال بهبود عملکرد لندینگ پیج خود باشید. ایده های جدید را امتحان کنید و از شکست نترسید. بر اساس نتایج تست A/B، لندینگ پیج خود را شخصی سازی کنید.

13. بهینه سازی برای موتورهای جستجو (سئو)

اگر می‌خواهید لندینگ پیج شما در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده شود، باید آن را برای موتورهای جستجو بهینه کنید. از کلمات کلیدی مرتبط با پیشنهاد خود در عنوان، توضیحات و متن صفحه استفاده کنید. لندینگ پیج خود را در گوگل Search Console ثبت کنید. لینک‌های داخلی و خارجی به صفحه خود ایجاد کنید. سرعت بارگذاری صفحه را بهینه کنید. از تگ های عنوان (H1, H2, H3) به درستی استفاده کنید. تصاویر را با متن جایگزین (Alt Text) توصیف کنید. از ساختار URL مناسب استفاده کنید.